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都市麗人是國內首家快時尚的內衣品牌。該品牌誕生于1998年，截止2014年，都市麗人在全國專賣店已經超過6000家，品牌提倡時尚不是明星專屬，都市麗人讓你更美更自信，幫助每一位都市女性實現打造百變內衣時尚生活的愿望。品牌旗下公司旗下現擁有女士內衣都市麗人，男士內衣都市鋒尚。

歷史發展

在2013博鰲亞洲論壇“青年領袖圓桌會議”上，“都市麗人”董事長兼總裁鄭耀南作為亞洲服裝行業的唯一企業家代表出現在公眾的視野中，人們在關注企業家的同時更聚焦到了他們背后的全新產業集群。以“都市麗人”為代表的快時尚內衣品牌的迅速崛起，在引發了內衣行業產業渠道變革的同時，更給這個新興的消費熱點行業帶來了一次起跳的機會。

快時尚內衣引領者

數據顯示，2013年-2014年，在服裝行業終端銷售整體表現疲軟的情況下，我國內衣行業的發展卻呈現快速增長的態勢。以“都市麗人”為代表的大眾內衣品牌的崛起更是打破了此前內衣行業高價高品質低價低品質內衣之間涇渭分明的市場格局。

從2012年至今，“都市麗人”成功開啟了“快時尚”的品牌轉型之路，簽約國際一線明星林志玲作為形象代言人;到2014年已經代言三年了，吧都市麗人快時尚帶領給大眾，讓大眾知道時尚不是明星專屬，都市麗人讓你更美更自信，都市麗人引入國際、國內優秀時尚設計師，2014年林志玲更是成為都市麗人的首席設計師[1] ，把自己的時尚態度帶入產品。整合國際時尚元素與中國市場需求;強化質量監管，杜絕瑕疵產品“入市”;完善物流配送和保障體系，讓時尚新品快速到達門店;改造門店形象和陳列、提升一線銷售人員的專業素養……“都市麗人”這個年輕的大眾內衣品牌似乎一夜之間跳到了消費者的視線中，明星、名款、漂亮的門店特別是適中的價格，所有的這些親民的特性又催生了這種大眾內衣品牌的后續發展動力。

放眼全球，一線服裝品牌發展有兩種路線，一種就是像LV、PRADA、DIOR等這樣輸送少量甚至是限量版產品和文化的奢侈品牌。另外一種卻是以良好的品質、時尚的設計、上乘的口碑、優質的客戶體驗為特點的物美價廉的一線大牌。以西班牙著名服裝品牌ZARA為例，其前期的戰略就是在全世界最好的地段開廉價的服裝店，從而給人最尊崇的感覺。低價、個性及尊貴，使得公司自2008年以來每年的銷售增長率都超過60%。當前，“都市麗人”經歷的發展歷程也正沿著ZARA、H&M的平民奢華路線前進。

差異化戰略形成核心競爭力

雖然內衣行業蘊含很多的發展機遇，但是這個“看上去很美”的行業里也蘊藏了一定的危機，尤其是在國內的二三線甚至四線城市，品牌雜亂、模仿跟風嚴重、同質化競爭嚴重等都引發了利潤空間下降、庫存積壓等問題。為了避免這種產品同質化的惡性競爭，“都市麗人”組建了強大的設計中心，研發適應不同區域、消費部類的差異化產品。2014年，“都市麗人”宣布攜手世界最大三菱公司，2014年秋冬新品訂貨會上合作推出“暖至尊”保暖內衣，采用日本東麗sillwarm超細暖柔纖維，利用“大氣囊”尖端科技，形成更大更密的保溫隔熱網，帶給你1.35倍的溫暖。黃金比例完美裁剪，勾勒完美曲線，上托提胸、平腹收腰、高彈提臀，讓你在舒暖的同時更顯瘦。這個已有87年歷史的全球500強企業，是世界上最大的纖維生產制造商，優衣庫、GAP、PRADA、YSL等世界著名服裝企業均是三菱的合作伙伴。

“經過30多年改革開放，我國的城鎮化已經有了很大的進展。到2014年按照常住人口來計算，我們的城鎮化水平是52.6%左右。經濟的快速發展使得人們對于生活品質、時尚氣質的要求也會水漲船高，貼身衣物不再是以前“秘而不見”，能穿就行的產品，而是快樂生活的一種體現形式。在廣闊市場的驅動下，未來中國的內衣產業也將在創新和變革中不斷實現新突破，紡織行業將織造出另一個美麗的“中國夢”。