中國中央電視臺科教頻道,前稱中國中央電視臺科學·教育頻道,于2001年7月9日開播。
頻道是因順應中華人民共和國政府“科教興國”方略,以提高國民素質為宗旨,以教育、科學、文化為題材內容的專業電視頻道。
改版重點加大了對科學發現、科學知識普及、生產生活中的技術推廣和科學生活方式的宣傳力度,在節目表現形態方面有創新、有突破。四檔日播新欄目將登陸頻道主力時段,擴容頻道知識含量,提升頻道品質內涵,豐富頻道節目形態,為CCTV-10的品牌升級注入新的活力。
科教頻道在形象上突出簡潔、時尚、大氣的整體風格,全力彰顯國家電視臺專業品牌頻道的氣質形象。
頻道包裝堅持以“科學精神、人文氣質、文化內涵、知識含量”為創意設計原則,在基礎識別形態、色彩搭配等方面保持原有風格,在材質使用、運動方式等方面創新提升,增強時尚感、節奏感和沖擊力。頻道的新Logo引入“窗口”概念,以數字“10”和頻道序列標志融合而成,一方面對應頻道的直觀元素“10”,另一方面表現出頻道作為傳播科學文化窗口的理念,既有形式上的直觀性,又包含更深層次的文化內涵。
科教頻道《百家講壇》《探索·發現》《走近科學》《講述》《人物》等節目定位準確、個性突出、制作精良,已經成長為CCTV-10的品牌欄目。改版后,這五檔品牌欄目將堅持“標準化、系列化、特色化”制作模式,堅守欄目定位,突出個性特色,創新表達方式,增加內容含金量,實現自身品牌升級。
2010年,頻道進一步突出這五檔品牌欄目的核心地位,繼續安排在晚間黃金時段播出,并對該時段前后進行延伸,分別增加《自然傳奇》和《地理中國》欄目,集中打造“品牌欄目集群”,放大品牌效益,夯實頻道品牌基礎。
頻道知名欄目《健康之路》《我愛發明》《大家》《重訪》《科技之光》《第十放映室》《科技人生》以改版為契機,深入挖潛自身在題材領域和表現形態方面的獨特價值,加強選題策劃、質量管理和品牌推廣的力度,為頻道品牌的可持續發展積蓄力量。
改版后,新欄目與頻道原有品牌欄目、知名欄目互為補充,相得益彰,形成合力,將使CCTV-10的科技含量、知識含量進一步豐富,文化內涵、人文氣質進一步增強,科普教育功能進一步凸顯,品質、內涵進一步提升。[4]
頻道重點突出頻道的“服務意識”和“約會意識”,采用橫向貫通、縱向集群的編排方式和差異化編排策略,將欄目有機組合成“早間健康生活”、“午間文化新知”、“下午自然科學”、“傍晚科學生活”、“晚間特色經典”五大主題板塊,以欄目集群凝聚同類觀眾,擴大傳播影響力。為保持品牌欄目觀眾群的穩定性和連續性,在新版頻道編排中,晚間五檔品牌欄目《走近科學》《講述》《探索·發現》《人物》《百家講壇》的播出時間基本保持不變。同時,新版頻道對四檔新欄目《地理中國》《創新無限》《自然傳奇》《原來如此》均以橫向貫通的方式編排播出,以強化頻道和觀眾“約會”意識,加快對新欄目、新品牌的培育和認知。
作為國家電視臺專業頻道的一次品牌升級行動,科教頻道的專業特色更加濃郁,品牌欄目更加突出,頻道編排更趨合理,知識含量更加豐富;節目品質更加精良,頻道形象更加鮮明。
CCTV-10作為中國電視科教類專業頻道,以“品質、內涵”為特色,努力探索實踐,發揮國家級電視媒體的影響力和引導力,承擔起弘揚主流價值觀、引領先進文化精神的媒體責任,成為觀眾喜愛的國家級電視頻道。
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